品牌价值升 富了种茶人
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2020年，家住四川省雅安市名山区中峰乡海棠村的茶商文凯双喜临门，不仅搬进了县城的大房子，还买了一辆崭新的小轿车。
“卖茶人富了。”近年来文凯明显感觉到，随着家乡的地标产品“蒙顶山茶”的市场认可程度不断提升，茶叶的销路越来越好。“如今，我们的茶叶根本就不愁卖。”文凯认为，家乡有了可喜的变化，获准注册地理标志证明商标“蒙顶山茶”功不可没。
文凯这样的认知让四川省雅安市名山区市场监督管理局副局长、名山区茶业协会副会长梁健感到这么多年没白忙活。“名山区立足地标产品‘蒙顶山茶’，深挖茶产业资源优势，推动茶产业与文旅融合，提升品牌价值，建成长69公里的生态茶产业文化旅游经济走廊，带动沿线12个乡镇近17.8万茶农增收致富。”梁健介绍，在“蒙顶山茶”及相关产业的带动下，名山区不仅脱了贫，还出现了不少亿元乡、亿元村。
脱贫路上 品牌相伴
“以前的名山，可不像现在这般富足。我还记得，小时候，全家人的生计都指着山上的七、八亩茶田。一家人住在老式小木屋里，漏风漏雨，冬天的时候，需要用医院打点滴的那种玻璃瓶子灌上热水取暖。”谈起过去贫困的生活，26岁的文凯坦言，家庭贫困让他早早辍学，去了当地的一家制茶厂打工养家。那时，算上茶田和打工两份收入，文铠家的年人均收入也达不到1000元。
转机在悄无声息中出现。彼时，名山还未撤县设区，茶树种植面积也仅有5万亩，但当地的商标品牌意识已经萌发。2003年，“蒙顶山茶”地理标志证明商标获准注册，开启了“蒙顶山茶”品牌化发展的序幕。
“由于拥有了品牌，茶叶售价不断提升，最早的5万亩茶树赚到了钱，农民纷纷主动改种茶树，名山区茶树种植面积不断扩大。”梁健回忆起当年牵头注册地理标志证明商标的经历坦言，“这一步算是走对了。”
而文凯家也在飞速发展的茶产业中分到第一杯羹。2006年，还是少年的文凯用采鲜叶赚来的钱，为家里买了第一辆凤凰牌自行车，结束了家人出门靠两条腿的生活。
开展地标品牌后，当地一边制定标准、鼓励茶农注重有机茶，不断提高产品质量；一边跑展会、做宣传，进一步打开“蒙顶山茶”的知名度，名山区“蒙顶山茶”的品牌之路越走越顺。“蒙顶山茶”品牌知名度不断“升级”。
与“蒙顶山茶”一起“升级”的，还有文凯及乡亲的生活质量。“2008年，我挣了1万元，买了摩托车，家里也搬出了祖辈居住的小木屋，在村里盖起了小楼。”文凯说。
2011年，“蒙顶山茶”参加“2011中国茶叶区域公用品牌价值”评估，评估出“蒙顶山茶”品牌价值为10.84亿元，排名全国17位，四川省第一位。到2012年底，名山区茶园面积从5万亩发展到30.17万亩，全区90%的农户以茶为主业，农民人均年收入达到7077元。
随着“蒙顶山茶”品牌价值的“水涨船高”，步入青年的文凯心思活络起来。2012年，文凯辞去了制茶厂的工作，从摆小摊做起，自主创业，开始做起“蒙顶山茶”的销售生意。随着卖茶事业的不断发展，文凯的交通工具也从一开始的摩托车，到二手面包车，后又成为了全新的小轿车……车换了一辆又一辆，但在文凯心里，最难忘的，还是他买的第一辆摩托车：“如今我虽然不骑它，但还按时保养。这辆摩托车，是我的小家庭与‘蒙顶山茶’这个大家庭发展的小小的见证。”文凯表示。
振兴路上 融合发展
“蒙顶山茶”的品牌价值越来越高，吸引更多外部资金来到名山区，更多当地人像文凯一样，开始了创业之路。建立合作社、公司，从事“蒙顶山茶”经营活动的人越来越多，这些市场主体的加入，让“蒙顶山茶”的品牌经营规范化、规模化、科学化，茶产业的不断发展壮大，让茶农与市场联系得更加紧密，分享更多的发展红利。
雅安市名山区香水苗木种植农民专业合作社（下称香水苗木合作社）便是其中之一。负责人李万林介绍，香水苗木合作社与四川农业大学进行合作，改进了茶苗繁育密度、扦插技术效率，并将该技术成果传授给社员及合作茶农，使每亩土地出苗由每年15万株提升至30万株。茶叶采摘完成后，香水苗木合作社再以统购统销的方式进行收购。李万林介绍，同等条件下，香水苗木合作社茶农平均每亩土地每年可增收1.7万余元。
如今的名山区，漫山遍野都是茶树，茶叶种植面积达到全县土地面积的95%。被万亩茶园包围着的解放乡银木村街道上，干净得没有一块垃圾。梁健介绍，这都是乡亲们自发维护的结果。村子里干净了、漂亮了，茶树的掩映，氤氲的雾气，白墙黒瓦的村落呈现出优美的意境。
茶树多了，环境好了，旅游业也抬起了头。农家乐、特产超市、制茶体验工坊一间间开起来了——“蒙顶山茶”产区茶农们又有了新的收入来源。“忙时采茶，闲时接待游客，现在在家挣的钱比出去打工还要多，还能陪伴家人。”中峰乡海棠村四组黄炳良介绍，现在他在家门口开农家乐便能挣到不少钱，足够生活所需。
到目前，“蒙顶山茶”优质茶园面积稳定在35万亩以上，年综合产值达65亿元以上，茶业助农人均年增收近万元。“蒙顶山茶”区域公共品牌价值达37.14亿元，居全省第一、全国第七。
从北京茶博会回来，又赶赴成都宣传“蒙顶山茶”——2020年的文凯在忙碌中结束，2021年的幸福生活更加值得文凯期待。迎着2021年的朝阳，无数个干劲满满的文凯，正走在种满“蒙顶山茶”的致富路上。（本报记者 杨柳 实习记者 赵俊翔）
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