乔丹商标之争的启示
36氪09月11日电：《青少年抑郁家长怎样帮助她走出来,女人在上面自己摇,女性-------------mdxik-dkisnjf18wte-6mxqjqjgc4j
不久前，上海市第二中级人民法院（下称上海二中院）对涉nba巨星迈克尔·乔丹姓名权纠纷案做出一审判决，认定乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）构成侵权，应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标。近日，乔丹体育正式更名为中乔体育股份有限公司（下称中乔体育）。至此，双方持续近10年的系列争议落下帷幕。
1984年，毕业于北卡罗来纳大学的迈克尔·乔丹被公牛队选中，开始了他传奇般的职业生涯。巧合的是，乔丹体育的前身福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂（下称陈埭溪边二厂）亦在同年成立。彼时双方毫无瓜葛。
1997年，迈克尔·乔丹第一次退役归来后，奇迹般地完成了第二个三连冠，至此air jordan独立，成为耐克公司最重要的子品牌。同年，中文“乔丹”商标被乔丹体育的关联企业晋江市麦克鞋塑有限公司（下称麦克鞋塑公司）申请注册。
2000年，麦克鞋塑公司同意陈埭溪边二厂以“乔丹”作为商号使用，2000年9月，陈埭溪边二厂更名为“福建省乔丹体育用品有限公司”。同年，迈克尔·乔丹已评为20世纪最伟大的北美运动员，2003年，乔丹体育将拼音“qiaodan”与数字“23”结合、将人形与数字“23”结合、将篮球图形与数字“23”结合，分别申请商标注册并获准注册。2005年10月，乔丹体育申请杰弗里乔丹和马库斯乔丹（两人系迈克尔·乔丹之子）商标并获准注册。
此后，乔丹体育在几乎没有聘请过代言人的情况下，取得了非常惊人的扩张规模。根据乔丹体育在2011年提交的招股书显示，2011年，乔丹体育已在国内建立了大规模的营销网络，乔丹专卖店铺覆盖全国31个省，共计5715家。
然而，在乔丹体育距离成功ipo仅有一步之遥时，迈克尔·乔丹于2012年2月委托律师发起诉讼，此后双方提起了各种诉讼和反诉。经梳理，双方的主要诉讼分为两类：姓名权侵权诉讼和商标抢注诉讼。与此同时，乔丹体育也提起了几起商标侵权反诉。双方旷日持久的官司前后历经9年，乔丹体育的ipo也因此终止。
双方交锋伊始，打得难分难解，甚至乔丹体育还略占上风。早在2002年4月，耐克公司便对乔丹商标提出异议，但该商标异议最终被驳回。2012年，迈克尔·乔丹针对乔丹体育的“乔丹及图”商标申请撤销。2020年3月，最高人民法院对该案进行再审，认定此前法院判迈克尔·乔丹败诉的认定事实和适用法律均有误，应予以撤销。
在最高人民法院作出上述判决后，上海二中院对乔丹姓名权纠纷案进行判决，也就是上文提及的判决，即判令乔丹体育在判决生效之日起30日内，停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。但对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联。
系列案件情节曲折跌宕，但大结局也在人们的意料之中，最终反转的判决既宣示了我国政府强化知识产权保护的决心和信心，也彰显了我国对经营者诚实信用原则的底线要求。
纵观乔丹体育的发展脉络，在快速发展的10年间，在国内体育品牌中迅速崛起并取得一席之地，甚至有望能够ipo，却最终因为知识产权争议不得不搁浅上市。由于乔丹体育在2011年之后陷入诉讼泥淖，如今已开始同安踏、李宁等体育品牌拉开距离，改名之后的中乔体育不再有令人遐想连篇的nba巨星加持，能否翻身还有待观察。正所谓，成也乔丹，败也乔丹。这也给广大经营者提了个醒，那就是企业应打造自有品牌，通过诚实守信经营拓展市场。（林蔚）
( ) ( ) ( ) ( )此(ci)次(ci)临(lin)行(xing)前(qian)，(，)雷(lei)蒙(meng)多(duo)又(you)会(hui)见(jian)了(le)中(zhong)国(guo)驻(zhu)美(mei)大(da)使(shi)谢(xie)锋(feng)，(，)双(shuang)方(fang)就(jiu)中(zhong)美(mei)经(jing)贸(mao)关(guan)系(xi)交(jiao)换(huan)意(yi)见(jian)。(。)谢(xie)锋(feng)大(da)使(shi)希(xi)望(wang)美(mei)方(fang)同(tong)中(zhong)方(fang)相(xiang)向(xiang)而(er)行(xing)，(，)拉(la)长(chang)合(he)作(zuo)清(qing)单(dan)，(，)缩(suo)短(duan)负(fu)面(mian)清(qing)单(dan)，(，)共(gong)同(tong)为(wei)稳(wen)定(ding)中(zhong)美(mei)关(guan)系(xi)作(zuo)出(chu)努(nu)力(li)。(。)“(“)中(zhong)方(fang)对(dui)美(mei)政(zheng)策(ce)始(shi)终(zhong)保(bao)持(chi)连(lian)续(xu)性(xing)，(，)根(gen)本(ben)遵(zun)循(xun)是(shi)习(xi)近(jin)平(ping)主(zhu)席(xi)提(ti)出(chu)的(de)相(xiang)互(hu)尊(zun)重(zhong)、(、)和(he)平(ping)共(gong)处(chu)、(、)合(he)作(zuo)共(gong)赢(ying)三(san)项(xiang)原(yuan)则(ze)。(。)”(”)漾出over flower。